Publicidad subliminal

"La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero que no tiene 

en cosas que no necesita" 

Will Rogers

Comenzamos la reflexión con esta frase tan certera del actor estadounidense porque es preocupante las artimañas que usa la publicidad para que los ciudadanos consumamos de forma compulsiva hasta el extremo de manipular a la masa social para hacernos creer que el consumismo es un estilo de vida que el que no lo practica es un marginado.

Estas multinacionales burlan la normativa que por ley prohíben con mensajes subliminales que no tiene otro fin que el limitar o eliminar dentro de lo posible la libertad de elección para que ese consumidor que hay dentro de todo individuo adquiera el producto que se le quiere vender a toda costa, porque el desastre más grande que le está ocurriendo a las economías de los países capitalistas que basan sus economías en el libre mercado es precisamente que la maquinaria de consumo que ellos han generado se está consumiendo por no consumir.

Bauman en su libro "Trabajo, consumismo y nuevos pobres" en la página 54 cita textualmente: "La acumulación, el ahorro y la inversión sólo tienen sentido porque incluyen para el futuro la promesa de ampliar aún más las posibilidades de elección. No están, sin embargo, al alcance de la mayoría de los consumidores: si estos recursos fueran practicados por todos, provocarían un desastre. El aumento del ahorro y la disminución de las compras a crédito no anuncian nada bueno; cuando aumenta el crédito a los consumidores, el dato se toma como signo seguro de que "las cosas marchan en la dirección correcta". Una sociedad de consumo no puede ver un llamado a demorar la gratificación. La nuestra es una comunidad de tarjetas de crédito, no de libretas de ahorro. Es una sociedad de "hoy y ahora"; una sociedad que desea, no una comunidad que espera".

Bauman nos abre los ojos ante lo que está ocurriendo actualmente con las políticas neoliberales que nos bombardean con una publicidad sibilina para crear adictos al consumo que los gobiernos de occidente tan ferozmente defiende y que consecuencias tan negativas están acarreando a las políticas de empleo y ahorro para la mayoría de las familias españolas.

No queremos acabar el artículo sin plantear una cuestión que es de gravedad y va a hipotecar el futuro de generaciones a corto y largo plazo como no pongamos soluciones. Nos preguntamos ¿Qué mensaje subliminal se esconde tras la aprobación de la LOMCE? Respuesta: la privatización de la enseñanza pública y que retrocedamos a tiempos como el anuncio que vimos en clase de Casa Tarradellas, donde las posibilidades las tenían unos pocos, mientras la gran mayoría de la población no tenían recursos para vivir dignamente.

El colmo de la publicidad subliminal es el anuncio de Cristiano Ronaldo anunciando una prenda interior con un mensaje que no deja indiferente a nadie. Moraleja: la desgracia de esto es la cantidad de consumidores del deporte de la pelota que compran la prenda al precio que marca un carota para tapar sus pelotas.

La Baraka